Renato Bialetti, o homem que fez da Moka Express um clássico do design mundial, morreu aos 93 anos. As suas cinzas foram depositadas numa cafeteira tamanho XL.
SARA SILVA ALVES
http://goo.gl/nLJ10M
SARA SILVA ALVES
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Nasceu no negócio das cafeteiras e nelas descansam agora os seus restos mortais. Renato Bialetti, o empresário italiano que transformou um simples aparelho de alumínio num clássico mundial do design, morreu na passada semana, com 93 anos de idade. Reflexo do seu percurso e seguindo os desejos do próprio e da sua família, as suas cinzas foram depositadas numa Moka Express, a célebre cafeteira que milhões de pessoas guardam em casa e que o tornou célebre em Itália e no mundo.
Bialetti não inventou a Moka — apenas a exponenciou. Alfonso Bialetti, pai de Renato, era um fornecedor de alumínios que acabou porcomprar a patente do projecto a Luigi di Ponti, o verdadeiro criador da Moka. Esta era uma cafeteira de pressão que fazia café através do vapor de água e veio substituir o modelo tradicional de produção de café “à napolitana”. A sua produção foi iniciada em 1933 e acredita-se que até à Segunda Guerra Mundial se tenham produzido 70 mil peças por ano.
No entanto, as vendas da fábrica de Alfonso Bialetti não corriam tão bem como esperado. Renato sonhou mais alto e acabou por assumir o negócio do pai nos anos de 1940. Introduziunovidades ao nível do design, adoptou a produção em escala do produto e apostou numa campanha de marketing com o objectivo de fazer aumentar as vendas.
A figura do pequeno homem gravada nas cafeteiras é reconhecida em toda a Itália DR
Esta campanha consistia na gravação de L’Omino con i baffi, um pequeno homem combigode , na base de todas as cafeteiras. A figura do pequeno homem com dedo em riste a pedir mais um expresso, criada por Paul Campani, pode ter sido inspirada no próprio Renato ou no seu pai. Nos dias de hoje, continua a ser uma figura reconhecida em toda a Itália.
Bialetti sempre trabalhou na indústria dos alumínios, passando por uma fundição em França, para onde emigrou jovem, em 1918. Quando regressou à terra natal, abriu a sua própria fundição, a Alfonso Bialetti & C.
Estima-se que 330 milhões de Moka Express tenham sido vendidas em todo o mundo. A peculiar urna em forma de Moka tamanho XL, onde repousam agora os restos mortais de Bialetti, ficará no jazigo da família em Omegna, Itália. E a máquina a que o italiano deu vida continuará a viver depois da sua morte.
Fonte: Publico.pt
Bialetti não inventou a Moka — apenas a exponenciou. Alfonso Bialetti, pai de Renato, era um fornecedor de alumínios que acabou por
No entanto, as vendas da fábrica de Alfonso Bialetti não corriam tão bem como esperado. Renato sonhou mais alto e acabou por assumir o negócio do pai nos anos de 1940. Introduziu
A figura do pequeno homem gravada nas cafeteiras é reconhecida em toda a Itália DR
Esta campanha consistia na gravação de L’Omino con i baffi, um pequeno homem com
Bialetti sempre trabalhou na indústria dos alumínios, passando por uma fundição em França, para onde emigrou jovem, em 1918. Quando regressou à terra natal, abriu a sua própria fundição, a Alfonso Bialetti & C.
Estima-se que 330 milhões de Moka Express tenham sido vendidas em todo o mundo. A peculiar urna em forma de Moka tamanho XL, onde repousam agora os restos mortais de Bialetti, ficará no jazigo da família em Omegna, Itália. E a máquina a que o italiano deu vida continuará a viver depois da sua morte.
Fonte: Publico.pt
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