01/02/2013
IBOPE Media aponta setores e anunciantes que mais investiram em publicidade no último ano
ISTOCKPHOTO
Entre os setores, o de Comércio e Varejo continua ocupando o topo do ranking, com 21% do total investido.
De acordo com os dados do Monitor Evolution, serviço do IBOPE Media que monitora mensalmente a publicidade veiculada nos principais meios de comunicação do País, em 2012, os investimentos publicitários atingiram R$ 94,9 bilhões, o que representa um crescimento de 7% na comparação com o ano anterior. Em 2011, o aumento registrado foi de 16%.
No ano passado, a TV aberta permaneceu como a primeira colocada no volume de publicidade (54%), com R$ 51,2 bilhões de investimentos, ante R$ 46,3 bilhões investidos em 2011. Já a internet, considerando-se os portais provedores de conteúdo e propaganda, apresentou crescimento de 21%, passando de R$ 5,3 bilhões para R$ 6,5 bilhões em investimentos.
Entre os setores, o de Comércio e Varejo continua ocupando o topo do ranking, com 21% do total investido, o equivalente a R$ 19,6 bilhões. Na sequência aparece o setor de Serviços ao Consumidor (educação, hotelaria, serviços de saúde, etc), que este ano superou os investimentos do setor de Higiene Pessoal e Beleza, com o total de R$ 8,2 bilhões investidos.
Anunciantes
O maior anunciante continua sendo as Casas Bahia, que em 2012 investiu R$ 3,5 bilhões em publicidade. A seguir vem a Unilever, que manteve a segunda posição. Em terceiro lugar aparece a Caixa Econômica Federal, que saltou de R$ 1 bilhão em investimentos em 2011 para R$ 1,6 bilhão em 2012. Outro destaque fica para a Vivo, que era o 13º colocado em 2011 e agora ocupa a 6ª posição.
Ranking das agências
No ranking das agências, a Y R manteve a primeira posição, movimentando R$ 6,9 bilhões do total dos investimentos publicitários de 2012. Em seguida aparece a Almap BBDO, com R$ 3,3 bilhões e a Ogilvy e Mather Brasil, com uma verba de R$ 3,2 bilhões. A ordem das três primeiras colocadas se manteve em relação a 2011.
No ano passado, a TV aberta permaneceu como a primeira colocada no volume de publicidade (54%), com R$ 51,2 bilhões de investimentos, ante R$ 46,3 bilhões investidos em 2011. Já a internet, considerando-se os portais provedores de conteúdo e propaganda, apresentou crescimento de 21%, passando de R$ 5,3 bilhões para R$ 6,5 bilhões em investimentos.
Entre os setores, o de Comércio e Varejo continua ocupando o topo do ranking, com 21% do total investido, o equivalente a R$ 19,6 bilhões. Na sequência aparece o setor de Serviços ao Consumidor (educação, hotelaria, serviços de saúde, etc), que este ano superou os investimentos do setor de Higiene Pessoal e Beleza, com o total de R$ 8,2 bilhões investidos.
Anunciantes
O maior anunciante continua sendo as Casas Bahia, que em 2012 investiu R$ 3,5 bilhões em publicidade. A seguir vem a Unilever, que manteve a segunda posição. Em terceiro lugar aparece a Caixa Econômica Federal, que saltou de R$ 1 bilhão em investimentos em 2011 para R$ 1,6 bilhão em 2012. Outro destaque fica para a Vivo, que era o 13º colocado em 2011 e agora ocupa a 6ª posição.
Ranking das agências
No ranking das agências, a Y R manteve a primeira posição, movimentando R$ 6,9 bilhões do total dos investimentos publicitários de 2012. Em seguida aparece a Almap BBDO, com R$ 3,3 bilhões e a Ogilvy e Mather Brasil, com uma verba de R$ 3,2 bilhões. A ordem das três primeiras colocadas se manteve em relação a 2011.
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